So nutzt Gameshersteller Plaion den SwitchIn

In einem Interview spricht Anna-Lena Bork, Marketing Managerin GSA bei PLAION, über die erfolgreiche Kampagne für das Konsolen-Spiel „Let's Sing“. Mit dieser konnte der Gameshersteller erfolgreich kurzfristige Aufmerksamkeit in der Vorweihnachtszeit realisieren. Durch unsere flexible Herangehensweise gelang es, innerhalb von 24 Stunden eine perfekt platzierte SwitchIn-Einblendung in den Programmen „The Masked Singer“ und „The Voice of Germany“ zu schalten. So war die Kommunikation pünktlich zum Saisonauftakt on Air und erzielte maximale Awareness. 

Nutzen auch Sie diese Chance, um Ihre Weihnachtskampagne ins Rampenlicht zu rücken.
 

Sie haben sich zur Bewerbung des Konsolen-Spiels „Let’s Sing“ für Addressable TV entschieden. Können Sie uns etwas zum Hintergrund und den Kommunikationszielen der Kampagne sagen?

Anna-Lena Bork: Unsere Kampagne lief in der Vorweihnachtszeit. Unser Ziel war, Aufmerksamkeit für das Karaoke-Spiel „Let’s Sing 2024" zu schaffen, während dieser für den Absatz so wichtigen Zeit.
„Let's Sing 2024“ ist eine Geschenkidee für alle Mitglieder der Familie und Freunde. Es bietet die Möglichkeit, an den Feiertagen zusammen wertvolle Zeit mit Musizieren zu verbringen. Uns war es wichtig, das Produkt mit Formaten zum Thema Musik in Verbindung zu bringen – und so den Spaß und die Freude, die Musik vermittelt, zu transportieren.

Durch Buchung des SwitchIn XXL konnten wir gezielt Musikbegeisterte auf dem Big Screen in entspannter Stimmung erreichen. Darüber hinaus haben wir, über Studio71, in den offiziellen YouTube Channels von „The Masked Singer“ und „The Voice of Germany“ Pre- und Midrolls platziert, um die Reichweite zu erhöhen und auch diejenigen Musikbegeisterten zu erreichen, die on-demand schauen.

Durch die Integration von TV und Digital haben wir zusätzlich Cross-Media-Synergien geschaffen. Dadurch wurde die Werbebotschaft über verschiedene Kanäle verstärkt und eine optimale Verbindung zwischen Produkt und Format hergestellt, und das alles in einem brandsafen Umfeld.

Addressable TV bietet unzählige Möglichkeiten: Warum haben Sie sich für die Werbeform SwitchIn XXL entschieden, warum für das Formattargeting? 

Anna-Lena Bork: Die Entscheidung für den SwitchIn XXL ermöglichte eine sehr flexible und schnelle Umsetzung, da kein Bewegtbild notwendig war. Das Besondere dabei war, dass wir den Claim nahtlos auf das Format beziehen konnten, um unsere Marke optimal mit dem Format zu verbinden. Die Tatsache, dass die Werbeform parallel zum laufenden TV-Programm ausgespielt wird, verstärkt diese Verbindung noch weiter.

Das Formattargeting war eine naheliegende Wahl, da unsere Zielgruppe Musikbegeisterte sind. Wir suchten nach Touchpoints, an denen Musik im Vordergrund steht und unterschiedliche Menschen mit demselben Interesse vereint. Es war ideal, dass die großen Musik-Entertainment-Marken „The Voice of Germany“ und „The Masked Singer“ genau in unserem Kampagnenzeitraum Lagerfeuermomente geschaffen haben.

Was sind Ihre Learnings und Erfolge aus der Kampagne?

Anna-Lena Bork: Die gesamte Kampagne wurde innerhalb von 24 Stunden umgesetzt und gestartet, einschließlich der kreativen Erstellung des Werbemittels durch Seven.One Media. Dies hat unsere Erwartungen an Geschwindigkeit und Effizienz übertroffen!

Trotz eines effizienten Budgeteinsatzes und einer werbeintensiven Zeit wie der Vorweihnachtszeit war es recht einfach, unsere Zielgruppe gezielt anzusprechen.

Insgesamt sind wir äußerst zufrieden mit den Ergebnissen der Kampagne, die einen substanziellen Beitrag zur Awareness geleistet hat. Wir ziehen in Erwägung, die Kombination aus SwitchIn XXL und der Präsenz auf YouTube über Studio71 erneut zu belegen.