Addressable TV Kundencase: Mars Petcare bringt eigene Daten auf den Big Screen

Insights in eine vermarkterübergreifende Kampagne

Mars Petcare: Mit eigenen Daten auf den Big Screen

Mars Petcare, ein US-amerikanischer Tierfutterhersteller, wählte zur Bewerbung seiner Hundefuttermarke CRAVE™ eine vermarkterübergreifende Addressable TV Kampagne über d-force. Die Grundlage der Zielgruppe "Hundebesitzer:innen" bildete die unternehmenseigene Datenbank von Mars Petcare. Die Kampagne zeigt das Potenzial der digitalen Zielgruppenansprache im TV.

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Zielgruppe

Haushalte mit Hund(en)

Ausspielungswege

ATV-Kampagne im linearen TV. Zugehörige Werbemittel waren unter anderem:

SwitchIn XXL & ATV Spot

Kampagnendetails

Vermarkterübergreifende Ausspielung über das Inventar der d-force.
Cookieless Targeting mithilfe von Audience Transfer und 1st Party-Daten.

Zielsetzung

Mars Petcare hat sich zum Ziel gesetzt, möglichst viele Kund:innen, die bereits Interesse an den Produkten von CRAVE^TM geäußert haben, zielgenau zu erreichen.

Lösung

Dieses Ziel wurde durch eine datengestützte Addressable TV Kampagne umgesetzt, die über das vermarkterübergreifende d-force Inventar im linearen TV platziert wurde. Über vier Wochen wurden SwitchIn Motive und ATV Spots auf ausgewählten TV-Sendern mit einem Frequency Capping von 1 pro Woche ausgespielt. Das Besondere der Kampagne war die Nutzung der Kundendaten von CRAVE^TM über die Targetinglösung Audience Transfer, die die Basis für das individuelle Datensegment „Haushalte mit Hund(en)“ bilden.

Mehr Details

„Wir bei Mars Petcare Europe sind stolz darauf, für unsere Marke CRAVE™ der First Mover beim ‚Audience Transfer‘-Ansatz im Addressable TV zu sein.“

Janina Ochodlo
Media Head Deutschland bei Mars Petcare Europe

Das ist ein Ankermodul mit der ID: audiencetransfer

Audience Transfer im Detail

Bei Audience Transfer stellt der Werbetreibende seine eigenen, sogenannte First-Party-Kundendaten, bereit.

Im Falle von Mars Petcare waren das Daten von Haushalten mit Hund(en). Die Kundendaten wurden anschließend mit den verfügbaren IDs der THE ADEX Data-Management Plattform abgeglichen.

Auf Basis der identifizierten Haushalte der THE ADEX Datenbank erstellte d-force das individuelle Zielgruppensegment „Hundebesitzer Haushalte“. Die Nutzung von First-Party-Daten hat es Mars Petcare ermöglicht, ein spitzes Zielgruppensegment anzusprechen und seine eigenen Kund:innen treffsicher zu erreichen.