Best Case Umsetzung mit bonprix

2024

#bonprix #neukunde

TV-Werbung mit klarer Wirkung und Zielgruppenansprache

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Zurück auf dem Big Screen

Nach vier Jahren Pause ist bonprix zurück auf dem Big Screen. TV-Werbung ist für bonprix ein äußerst geeigneter Kanal, um die Markenbekanntheit schnell und erfolgreich zu steigern. Die Seven.One Media begleitete die Kampagne mit einer individuellen Case Study und lieferte spannende Zahlen, die die Werbewirkung verdeutlichen.

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Branche

Handel

Textilien & Bekleidung

Zielgruppe

Frauen 30-50 Jahre

Produkte

ATV

TV-Spot

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Wirkung der Kampagne

Durch die TV-Kontakte wird die ungestützte Markenbekanntheit deutlich gesteigert
Die Werbeerinnerung profitiert ebenfalls von der TV-Kampagne
Der Spot überzeugt vor allem durch Markenfit und eine klare Aussage
Das Sprechen über bonprix wird durch die Kampagne am stärksten aktiviert

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Klare Wirkung und Zielgruppenansprache

In Punkto Kreation und Aussage hat bonprix den Nerv der Zielgruppe getroffen. Klar und passend zur Marke!

Zielsetzung

Mit der TV-Kampagne bewirbt bonprix die neue Frühjahreskollektion. Gleichzeitig soll die Awareness und Werbeerinnerung gesteigert werden.

Lösungsbeschreibung

Der 15-sekündige Werbespot wurde über einen Zeitraum von vier Wochen im Fernsehen ausgestrahlt. Dabei setzt bonprix bei der Bewerbung auf die Reichweitenstärke und das attraktive Werbeumfeld von TV.

Ergebnis

Mit der Ausstrahlung des Werbespots ist es bonprix gelungen, sowohl bestehende Kund:innen als auch neue Zielgruppen zu erreichen. Auch die Werbeerinnerung und die Markenbekanntheit konnten messbar gesteigert werden.

Alle Zahlen und weitere Research Ergebnisse finden Sie in der Case Study.

Zu den Ergebnissen

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„Wir fokussieren im Marketing strategisch auf einen Full-Funnel-Ansatz, bei dem wir unsere Kundin übergreifend auf allen Ebenen der Customer Journey vom Schaffen des Markenbewusstseins bis hin zum Kaufprozess erreichen - so sind wir für unsere Kundinnen „always on“.

Besonders sichtbar nach außen wird unsere Marke über Kampagnen mit aufmerksamkeitsstarken Creatives, für die wir reichweitenstarke Kanäle einsetzen. Mit den Ergebnissen, die wir gemeinsam mit Seven.One Media für unsere Frühlingskampagne 2024 erzielen konnten, sind wir sehr zufrieden.

TV wirkt, denn in den attraktiven Werbeumfeldern haben wir effektiv unsere Kund*innen ebenso wie neue Zielgruppen erreichen können – das zeigen die spannenden Zahlen des Cases."

Katharina Meldal, Senior Media Marketing Managerin