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All eyes on INTIMISSIMI

In der 18. Staffel von #GNTM hat sich das Format für eine aufregende Zusammenarbeit mit dem italienischen Wäschelabel INTIMISSIMI als Sponsoring-Partner entschieden. Das Herzstück dieser Kooperation bildete das Casting, bei welchem ein neues Kampagnengesicht für INTIMISSIMI hervorging.

Mit Sponsoring, Placement, situativen Cut Ins und digitalen Bausteinen haben wir eine 360° Kampagne geschaffen, die „Germany’s Next Topmodel“ perfekt mit INTIMISSIMI verknüpft. Als Lizenzpartner konnten sie die Kampagne außerdem auf ihren eigenen Kanälen erfolgreich verlängern.

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Branche

Textilien & Bekleidung

 

Zielgruppe

Erwachsene 25-45 Jahre

 

 

Produkte

Entwicklung und Umsetzung einer
360° Kampagne mit Sponsoring, Placement, situativen Cut Ins und
digitalen Bausteinen

 

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Wirkung der Kampagne


  • Klare Steigerung der gestützten Markenbekanntheit von 53 auf 64 Prozent

  • Auch Werbeerinnerung wächst deutlich (von 12 auf 32 Prozent)

  • TV ist das mit Abstand präsenteste Werbemedium

  • Hohe Sponsoring- und Placementerinnerung

  • Sehr gute Bewertung der Placements

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Perfect Match von Marke und Format

„Einen besseren Fit können wir uns nicht wünschen: Mit Heidi und Leni Klum als Brand-Testimonials unserer aktuellen Kollektion ist die Zusammenarbeit mit „Germany’s Next Topmodel“ ein perfekter weiterer Baustein unserer Kommunikationsstrategie.

Damit gelingt es uns nicht nur, unsere Marke und unsere Unterwäsche in einem qualitativen Umfeld in Szene zu setzen – wir erreichen damit auch unzählige Menschen und maximale Reichweite. Außerdem freuen wir uns, den Kandidatinnen durch unser Engagement rund um das Format eine Bühne zu geben, sie aufzubauen und in den nächsten Schritten ihrer Karriere zu unterstützen.“

Matteo Veronesi, Global CEO bei INTIMISSIMI
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Sponsoring & Cut In

Als Co-Sponsor war INTIMISSIMI im TV und digital auf allen Kanälen reichweitenstark präsent. Zusätzlich waren sie noch mit situativen Cut Ins vertreten.
Cut In Intimissimi

On The Ground Event

Das italienische Label nutzt die Promotionlizenz nahezu vollumfänglich und veranstaltet ein
On The Ground Event in ihrem Münchener Store unter Einbindung einiger weiterer
GNTM Partner, wie u.a. ghd & Neonail​.
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Placement: Von der Casting-Teilnehmerin zum Intimissimi Model

Beim größten Casting der 18. Staffel von #GNTM wurde der erste Job vergeben. Die Wahl der dreiköpfigen Jury bestehend aus Matteo Veronesi (Global CEO bei INTIMISSIMI), Elena Göcke (PR & Communication Manager Germany) und Lisa Piontek (Sales & Product Manager) fiel auf die 23-Jährige Ida aus Köln. Die Fotos der Kampagne wurden mit Starfotograf Derek Kettela in Los Angeles geshootet. Vor seiner Kamera standen bereits zahlreiche Top-Stars.
Placement Intimissimi
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Susanne Pilgermann
Director

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Case Study: Intimissimi

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