Verwandlung by John Frieda

Authentisch und auf Augenhöhe kommuniziert John Frieda im Rahmen eines TV-Advertorials die Vorteile der Produktreihen Repair & Detox, Sheer Blonde und Luxurious Volume.

Botschaft

John Frieda verwandelt Haar mit Anspruch in Haar mit Ausdruck.
Im Mittelpunkt steht dabei die Konsumentin:
„Wenn mein Haar toll ist, fühle ich mich auch so. Daher suche ich nach Produkten, die den Unterschied machen.“

>> Verwandlung by John Frieda<<

Kommunikation

In drei TV Advertorial Folgen im Zielgruppen-affinen Umfeld "Germany's next Topmodel" wird die Marke John Frieda und wofür die steht erklärt.
Im Vorfeld wurden im Rahmen eines Product Placements im Format zwei unterschiedliche Haartypen gecastet.
Die gesamte Kampagne wird über Online und Social Media sowie in Burda-Kooperation auf Print verlängert.

Wirkung

Die Integration bei "Germany‘s next Topmodel" verbessert die Marken-KPIs auf allen Ebenen.
Das Placement wird überdurchschnittlich gut bewertet, als passend zur Sendung empfunden und machte neugierig.
Die Kaufbereitschaft für Produkte von John Frieda steigt durch die Integration.
72% der Zuschauerinnen könnten sich den Kauf des Produkts vorstellen.