rama meets „Das große backen“

Mit Rama haben wir den perfekten Partner für unsere Backshow „Das große Backen“ gefunden. Mit den beiden neu gelaunchten pflanzlichen Butteralternativen „Rama Sooo BUTTRIG! ungesalzen" und „Rama Sooo BUTTRIG! mit Olivenöl", begleitet RAMA als neuer Programm-Sponsor unserer Backshow „Das große Backen“ und sorgt auch im und rund um das Format für buttrige Komponenten.

Neben situativen Cut Ins haben wir erfolgreich ein Product Placement in einer der Folgen umgesetzt, in der die Kandidaten mit der neuen pflanzlichen Butteralternative ihre süßen Kreationen herstellen und verfeinern durften. Zudem konnte Rama als Lizenzpartner die Kampagne auch auf ihren eigenen Kanälen verlängern.

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Branche

Lebensmittel

Zielgruppe

Erwachsene 14-49 Jahre

Produkte

Einsatz verschiedener Sponsoring-Motive
Cut In Zoom
Placements

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Wirkung der Kampagne

Awareness für vegane Butteralternative wird gesteigert und Verbraucher werden informiert
Markenimage profitiert von dem Einsatz mehrerer Werbeformen
Perfect Match von Placement und Sendung

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Erfolgreicher Marken-Fit

Durch die authentische Einbindung verschiedener Special Ads bewiesen Rama und „Das große Backen“ wie erfolgreich ein perfekter Marken-Fit sein kann.

Zielsetzung

Rama steht bekanntlich für pflanzliche Butteralternativen. Durch die Kooperation mit „Das große Backen“ möchte Rama nun auch die beiden neuen Produkte „Rama Sooo BUTTRIG! ungesalzen" und „Rama Sooo BUTTRIG! mit Olivenöl" bekannt machen und gleichzeitig das Image der Marke stärken.

Lösungsbeschreibung

Mit einer Vielzahl an Kampagnenelementen – darunter Sponsoring, Cut Ins, Product Placement und Promotionslizenzen – kreierten wir eine markante und authentische Verknüpfung zwischen Rama und der Sendung „Das große Backen“.

Ergebnis

Rama konnte durch die umfangreiche Kampagne und optimale Aussteuerung der Werbemittel im Umfeld von „Das große Backen“ große Awareness für vegane Butteralternativen schaffen.

„Mit unseren pflanzenbasierten Produkten sind wir der ideale Begleiter in der Küche – und damit auch im Backzelt von ‚Das große Backen‘. Dass sich nun erstmals eine Folge mit rein veganen Rezepten auseinandersetzt, ist für uns die Kirsche auf der Torte. Mit der Kampagne setzen wir unsere pflanzlichen Produktinnovationen nun nicht mehr nur im Kühlregal, sondern auch im TV und Streaming authentisch in Szene – und knüpfen nebenbei auch nahtlos an unsere vorangegangene Testimonial-Kooperation mit Back-Koryphäe Enie van de Meiklokjes an, die erneut ‚Das große Backen‘ moderieren wird.“

Sabine Huttmann, Marketingleiterin bei Rama

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Programmsponsoring

Also Programm Sponsor war Rama mit ihren neuen Butteralternativen im TV über die gesamte Staffel von „Das große Backen“ hinweg präsent.

Sponsoring Opener

Sponsoring Closer

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individueller Cut In Zoom

Die situative Integration verschiedener Cut In Zoom Motive intensivierte die Wirkung und das Zusammenspiel von Produkt und Format und rundete die Kampagne ab.