Uber Eats: Virtuelle Placements sorgen für Aufsehen

Uber Eats startete mit einer innovativen Kampagne in zwei erfolgreichen Prime Time Shows durch. Während Joko und Klaas in der Jubiläumsstaffel „Joko & Klaas gegen ProSieben“ wöchentlich gegen ihren Arbeitgeber antraten und in SAT.1 junge Talente bei „The Voice Kids“ die Coaches zum Staunen brachten, war die Plattform für Essenslieferung mit virtuellen Flyern, Papier-Tüten und Plakaten in beiden Shows zu sehen.

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Branche

Fahr- & Lebensmittelieferdienst

Zielgruppe

Erwachsene 14-49 Jahre

Produkte

Virtuelle Placements

Der Case im Überblick

Wirkung der Kampagne
Umsetzung
Zitat
Virtuelle Placements in "The Voice Kids"
Virtuelle Placements in "Joko & Klaas gegen ProSieben"
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Wirkung der Kampagne

Steigerung der Markenbekanntheit von Uber Eats: Die Präsenz in gleich zwei beliebten Prime-Time-Formaten erzielte große Reichweite und Aufmerksamkeit
Innovative & glaubhafte Werbeform: Durch vielseitige und abwechslungsreiche Creatives und Storytelling wirkte die Einbindung besonders nativ
Erweiterung des Werberepertoires: Die Kampagne ermöglichte es Uber Eats, neue Formen virtueller Placements zu testen und somit kreativ, wirkungsvoll und ohne großen Produktionsaufwand zu kommunizieren.

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Umsetzung

Bei dem virtuellen Placement werden Produkte oder Werbeplakate, ohne Produktionskosten, nachträglich in Highlight-Formate eingebunden. Die Seven.One AdFactory übernimmt die Integration mit Hilfe KI-unterstützter Technologie und unterstützt auch bei der Entwicklung eines Creatives. Neben der Ausstrahlung im linearen TV wurden virtuelle Placements von Uber Eats erstmalig auch auf Joyn im VoD-Bereich ausgespielt. Damit gelingt es Uber Eats auf smarte Weise, den Kampagnenzeitraum und die damit verbundene digitale Sichtbarkeit zu verlängern.

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Tom Schwarz
Geschäftsführer der Seven.One AdFactory

„Mit einer Reihe virtueller Integrationen in unsere beiden beliebten Prime-Time-Formate ist es uns gelungen, Uber Eats über mehrere Sendungen hinweg sowohl im TV und auf Joyn immer wieder sichtbar werden zu lassen – und dabei lange Vorläufe und aufwändige Produktionen zu umgehen..."

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Virtuelle Placements „The Voice Kids“

In der Musikshow „The Voice Kids“ wurden virtuelle Werbemittel in der laufenden Sendung integriert. In mehreren Vorstellungsvideos zu den Kandidaten wurden neben virtuellen Flyern und City-Light-Plakaten auch eine Uber Eats Papier-Tüte integriert.

Virtuelles Placement „The Voice Kids“

Virtuelles Placement „The Voice Kids“

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Virtuelle Placements „Joko & Klaas gegen ProSieben“

In einem spektakulären Außenspiel von "Joko & Klaas gegen ProSieben" wurden auffällige virtuelle Placements von Uber Eats in das Show-Setting eingebunden. Während Joko und Klaas Aufgaben in einem "Zug" meisterten, konnten die Zuschauer neben großflächigen, virtuellen Uber Eats Plakaten auch virtuelle City-Light-Plakate und Banner sehen.