Erster KI-Werbespot im deutschen TV

Lacalute KI Spot - Frau mit Kind auf dem Arm in den 50er Jahren

2025

#Spotpremiere KI-Revolution im TV #Lacalut

Das ist ein Ankermodul mit der ID: oben

Erster vollständig KI-generierter Spot im deutschen TV

Gemeinsam mit Havas Media und der Branded Content-Unit Havas Play haben wir für Dr. Theiss und Lacalut einen Meilenstein in der Werbegeschichte gesetzt.

Lacalut, die Traditionsmarke für medizinische Zahnpasta von Dr. Theiss Naturwaren, feiert ihr 100-jähriges Jubiläum mit einem TV-Spot, der komplett mittels künstlicher Intelligenz generiert wurde. Statt gecasteter Protagonisten, aufwendiger Kulissen und Kostüme setzt der Spot auf die Kraft der KI, um die Geschichte von Lacalut in den letzten 100 Jahren zu erzählen.

Kontakt aufnehmen

Perfect Match von Marke und KI

KI erweckt die gesamte Markengeschichte von Lacalut in einem emotionalen Spot zum Leben. Fotorealistische Personen aus verschiedenen Jahrzehnten lächeln auf dieser Zeitreise in die Kamera, während die KI auch die Umgebungen und nostalgischen Stimmungen der jeweiligen Zeit lebendig werden lässt.

Ein weiteres Novum: Sogar die Musik und der Voiceover-Sprecher wurden vollständig mit künstlicher Intelligenz aus textbasierten Eingaben in eine warme, sympathische Erzählerstimme überführt.

„Der KI-Spot bringt genau diesen Wandel der Marke im Verlauf der Zeit auf den Punkt und ist damit Herzstück unserer breit angelegten Brandingkampagne. Die innovativen Ideen von Seven.One Media und Havas haben uns sofort überzeugt.“

Jonas Thielmann
Geschäftsführer der Dr. Theiss Naturwaren GmbH

Die Spot-Kreation: Details, die den Unterschied machen

Die Seven.One AdFactory entwickelte in enger Zusammenarbeit mit Havas Media ein Moodboard, das die visuelle Richtung der Kampagne festlegte. Mithilfe von Text-to-Image-Tools entstanden elf nostalgische Szenen, die mit viel Liebe zum Detail mit einzelnen Accessoires wie Perlenketten, Hippiefrisuren oder zeitgemäßen Bärten stufenweise optimiert wurden. Mithilfe neuer Image-to-Video-Technologien wurden die Bilder schließlich Schritt für Schritt in Videos verwandelt und die Protagonisten zum Leben erweckt.