Retargeting: Die Kontaktoptimierung für Ihre Addressable-TV-Kampagne

Retargeting: Die Kontaktoptimierung für Ihre Addressable-TV-Kampagne

Verbessern Sie Ihre Kampagneneffizienz mit unserem Incremental- oder Reminder-Retargeting. Es stehen 3 Retargeting-Möglichkeiten zur Auswahl:

01

Incremental

Mit Incremental-Retargeting erhöhen Sie ganz gezielt die Nettoreichweite und steigern so die Effizienz der Gesamtkampagne.

02

Reminder

Reminder-Retargeting steigert die Durchschnittskontakte und boostet so das Engagement Ihrer Kampagne. Auch für zielgerichtetes Storytelling ist die Werbeform bestens geeignet.

03

Frequency

Mit Frequency-Retargeting können Sie auf eine bestimmte Anzahl von Kontakten optimieren (Kontaktklassenoptimierung) und so die ideale Kontaktdosis für Ihre Kampagne sicherstellen.

Incremental-Retargeting: So funktioniert es im Detail

Zunächst werden die Fernsehgeräte, auf denen das Werbemittel (der Spot im linearen TV) bereits angezeigt wurde, ausgeschlossen. Über Addressable TV werden dann die verbleibenden Fernsehgeräte angesprochen – z.B., wie unten gezeigt, mit einem SwitchIn XXL. So wird gezielt die inkrementelle, also die Nettoreichweite, erhöht.
Das ist ein Ankermodul mit der ID: case

Case Study belegt hohe Werbewirkung 

Basis: Nutzer:innen des Connected TV-Angebots von ProSiebenSat.1, 16+ Jahre, wenn Ricola bekannt; Quelle: Seven.One Media
Eine aktuelle Begleitstudie der Kampagne von Ricola anlässlich des Produktlaunches der neuen Sorte Eukalyptus Kirsche belegt die Effektivität des SwitchIn.

Ricola verlängerte mithilfe des Incremental Retargeting den linearen TV-Spot mit einem SwitchIn XXL. In einer Post-Kampagnen-Umfrage zeigte sich die Effektivität des Werbemittels deutlich. Die Kaufbereitschaft war bei den Teilnehmer:innen mit Kontakt zum SwitchIn um 30% höher als bei denen ohne Kontakt und die gestützte Werbeerinnerung der neuen Sorte konnte um ganze 95% gesteigert werden.

Reminder-Retargeting: So funktioniert es im Detail

Hier wird die Kontaktfrequenz gezielt erhöht, indem die Fernsehgeräte, die bereits einen Kontakt mit dem Werbemittel (dem TV-Spot) hatten, erneut über Addressable TV angesprochen werden. Diese technische Lösung liefert auch die Basis für kampagnenindividuelle, kreative Umsetzungen, in dem z.B. die Geschichte aus dem Spot in einer Addressable-TV-Werbeform weitererzählt wird. 
Alle Retargeting-Möglichkeiten auch für den ATV-Spot buchbar!

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Kai Prohaska
Vice President Growth Sales | Programmatic & Innovations

 
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