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CrossDevice: TV- und Digitalkampagnen effizient aussteuern

Unsere CrossDevice Lösung ist das umfassendste Angebot für eine geräteübergreifende Zielgruppenansprache in Deutschland: Von TV bis hin zu den größten deutschen Webangeboten inklusive der bekannten Social-Media-Plattformen.

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Die Challenge

Gemeinsam stehen wir vor der Herausforderung einer zunehmend fragmentierten Medienlandschaft.
Die Medianutzung ist stark diversifiziert und Reichweiten bzw. Zielgruppen bei übergreifenden TV- und Digitalkampagnen sind schwer plan- und adressierbar.

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Das ist CrossDevice

CrossDevice verbindet alle Screens eines Haushalts miteinander. Ihre TV- und Digital-Kampagne wird abgestimmt über alle Geräte hinweg ausgespielt.  
So werden Reichweite und Kontaktdosis technisch aussteuerbar und kontrollierbar – und Ihre Kampagne damit effizienter.

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Alle TV-Haushalte inklusive

CrossDevice deckt insgesamt 43 Millionen Haushalte ab – inklusive TV-Haushalte ohne Smart-TV oder an das Internet angeschlossenes TV-Gerät. Über ein Lookalike-Modeling können Sie auch diese Haushalte gezielt inkrementell oder für Mehrfachkontakte erreichen.

Portrait Daniel Range
Daniel Range
Digital Transformation Sales

„Der Einsatz von CrossDevice bedeutet für Ihre Kund:innen, dass Sie Ihre Botschaft zur richtigen Zeit, über das richtige Gerät im richtigen Maß erhalten. Sie wollen mehr zu CrossDevice wissen?“

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Wie die geräteübergreifende Ansprache funktioniert

Galileo erklärt CrossDevice

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Effizienznachweis für CrossDevice

Im Rahmen eines unabhängigen Gutachtens durch Prof. Dr. Martin Klarmann vom Karlsruher Institut für Technologie (K.I.T.) wurde die Zuverlässigkeit und die Effizienz der CrossDevice Technik von Seven.One Media bestätigt.
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Prof. Dr. Martin Klarmann​​​​​​​:

„Nach Prüfung der CrossDevice Technologie von Seven.One Media zeigt sich: CrossDevice ist ein erfolgversprechendes Instrument zur effizienteren geräte- und haushaltsübergreifenden Aussteuerung der Customer Journey und deren Anreicherung mit Storytelling-Komponenten. So kann ein Mehrwert gegenüber isolierten Spotkontakten generiert werden.“

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Anwendungsbeispiele 

Anwendungsbeispiel CrossDevice: Seat

CrossDevice Seat

CrossDevice: ING

CrossDevice ING

CrossDevice: Vodafone

CrossDevice Vodafone

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Nutzen Sie CrossDevice für diese Use Cases

Unser CrossDevice Graph matcht Geräte auf Haushaltsebene und bietet damit zahlreiche Werbe- sowie Optimierungsmöglichkeiten für Werbetreibende über alle Screens hinweg.

Challenge: Die geräteübergreifende Aussteuerung kombinierter TV-/Digitalkampagnen ist technisch nicht kontrollierbar.
Mit unserem CrossDevice Incremental Produktansatz bieten wir eine inkrementelle Reichweiten- und Kontaktoptimierung auf Haushaltsebene. Zudem ermöglichen wir erstmalig ein haushaltsübergreifendes Frequency Capping. So geht effiziente Nettoreichweiten-Optimierung!

Challenge: Die geräteübergreifende Aussteuerung kombinierter TV-/Digitalkampagnen ist technisch nicht kontrollierbar.
Mit unserem CrossDevice Reminder Produktansatz bieten wir eine optimierte Reichweiten- und Kontaktoptimierung (Wiederansprache) auf Haushaltsebene. Zudem ermöglichen wir durch CrossDevice Reminder ein aussagekräftiges Storytelling über alle Screens hinweg. Auch für CrossDevice Reminder bieten wir ein haushaltsübergreifendes Frequency Capping an. Lassen Sie Ihr Produkt eine Geschichte erzählen!

Challenge: Die geräteübergreifende Aussteuerung kombinierter TV-/Digital Kampagnen ist technisch nicht kontrollierbar.
Mit XTV+ erreichen wir jede soziodemographische Zielgruppe plattform- und geräteübergreifend. Aufbauend auf der Reichweite Ihrer TV-Kampagne erreicht der Spot auf unseren digitalen Plattformen und den >300 Apps und Websites von Smartstream neue User, die weder durch ProSiebenSat.1 noch durch andere TV-Sender Kontakt mit der Kampagne hatten. XTV+ ist als Fullservice Angebot (i/O) einfach buchbar. So leicht geht ein effizienter Netto-Reichweitenpush!

Challenge: Digital Audiences und eigene Daten sind nicht auf dem TV nutzbar.
Mit Audience Transfer ermöglichen wir die Nutzung digitaler Daten für die Ansprache auf dem TV-Screen.
Finden Sie Ihre Online-Zielgruppen auf dem Big Screen wieder!

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So können Sie CrossDevice buchen

Wählen Sie aus drei verschiedenen Buchungswegen, den für Ihr Kampagnen-Setup passenden:
esome
esome

Full Service, KPI-Garantie mit Zugriff auf Fremdinventare, inkl. sozialer Netzwerke

Über esome sind individuelle KPI-Lösungen mit CrossDevice im Full Service buch- und umsetzbar. Dadurch können lineare TV-Spots oder Addressable TV Kampagnen ganz einfach mit KPI-Lösungen von esome auf weiteren AGOF-Publisher-Inventaren und bis in die sozialen Netzwerke kombiniert und verlängert werden.

 

 

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d-force
d-force

Vermarkterübergreifende Buchung

d-force ermöglicht eine vermarkterübergreifende Reichweiten- und Kontaktoptimierung auf den Inventaren von Seven.One Media und Ad Alliance. Somit ist eine Ausspielung harmonisierter, digitaler Werbeprodukte auf dem Digitalinventar beider Häuser (ATV, InStream, InPage) möglich.

 

 

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Active Agent
Active Agent

„Selfservice“ inkl. Addressable und Linear-TV

CrossDevice kann über die Active Agent DSP programmatisch eingebucht und auf allen Inventaren von Seven.One Media sowie allen Screens „Selfservice" angewendet werden.

 

 

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Sie möchten mehr Informationen?

Dann kontaktieren Sie uns. Wir beraten Sie gern.

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Daniel Range
Senior Account Director

 
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Detailinformationen: CrossDevice

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FAQ

Incremental = Zusätzliche Netto-Reichweite, d.h. Erstkontakt für User, die bisher noch keine Werbekontakte auf anderen Devices im Haushalt mit der Kampagne hatten.
 

Reminder = Erhöhung der Kontaktdosis, d.h. Folgekontakte für User, die bereits Kampagnenkontakt auf anderen Devices im Haushalt hatten, aber z.B. noch nicht die gewünscht, wirksame Kontaktdosis erreicht haben. Auch einsetzbar für Storytelling, d.h. sequenziell ausgespielte Motive. 

CrossDevice eignet sich besonders für alle Kunden, die effizient TV-, Digital- oder digitale Multiscreen-Kampagnen aussteuern möchten. Durch die mögliche Aktivierung von esome gibt es keine Einstiegshürden.

Mit Hilfe statistischer Zwillinge - Audience Boosting oder auch Lookalike-Modelling genannt - können wir auch Haushalte ansteuern, die keinen HbbTV besitzen, und so zur CrossDevice Kampagne hinzufügen.