Case Study Finder

Mit einem überraschenden Placement bei „The Masked Singer“ hat die Sprachlern-App Duolingo für Aufsehen gesorgt. Das Unternehmen konnte sich durch diese Maßnahme bei den Zuschauern eine noch höhere Bekanntheit verschaffen, stärker ins Relevant Set bringen und sein Image verbessern.
Dieses Beispiel zeigt anschaulich, wie wirksam kreative Einbindungen von Marken in Erfolgsformate sind – selbst dann, wenn sich die Kombination nicht 
unmittelbar aufdrängt.
 

Die DVAG setzt in ihrer Frühjahrskampagne auf künstliche Intelligenz und ihren Markenbotschafter Jürgen Klopp. Mithilfe von KI-generierter Stimme und "Deepfake"-Technologie entstand ein humorvoller Werbespot mit starker Botschaft. Die innovative Kampagne wurde in TV, Kino und digitalen Medien ausgespielt. Wir haben den Wirkungsbeitrag der TV-Kampagne untersucht. TV ist als Basismedium für den erfolgreichen Markenaufbau unerlässlich. Durch eine kontinuierliche und langfristige Werbestrategie werden Wirkungsdepots geschaffen, die sukzessive weiter ausgebaut werden können.

Ein Jahr nach der Markteinführung bewarb ECKES granini die Produktreihe erneut mit einer größeren Kampagne. Ein Teil davon bestand aus einer Onlinekampagne. Mit 6- und 15-Sekündern wurden die Produkte in Szene gesetzt. Im Rahmen unserer Begleitforschung konnten wir die Wirksamkeit nachweisen. Die gestützte Werbeerinnerung sowie die Kaufabsicht steigen im Vergleich zur Benchmark überdurchschnittlich stark an und auch die Aussagen wurden erfolgreich transportiert.

In der deutschen Markengeschichte gibt es kaum eine Marke, die emotional so positiv besetzt ist wie „Bärenmarke“. Mit Kondensmilch ging es vor mehr als 110 Jahren los, mittlerweile gibt es ein breites Produktportfolio zu dem seit kurzem auch Eiskaffee im Becher (zusätzlich zu Tetrapak und Dose) gehört. Wir haben den Launch im TV mit einer Studie begleitet. TV erweist sich wieder einmal als das ideale Medium für Produktneueinführungen. Hohe Reichweiten sichern eine starke Aufmerksamkeit und steigern so die Awareness. Zusätzlich wird Interesse für das beworbene Produkt geschaffen.

Calzedonia war mit Bademoden zum ersten Mal Kooperationspartner von „Germany´s next Topmodel“. Die Begleitstudie zum Placement belegt, wie erfolgreich diese Maßnahme war. Bei den Stammseherinnen werden Markenbekanntheit und Werbeerinnerung deutlich gesteigert. Zudem überzeugen die Platzierungen durch einen hohen Sendungsfit und kommen gut an.

Das italienische Dessouslabel Intimissimi war zum zweiten Mal als Kooperationspartner mit Sponsoring und Placements bei „Germany‘s next Topmmodel“ vertreten.
Auch in der aktuellen Staffel wurden relevante Marken-KPI signifikant gesteigert. Und offensichtlich zahlt es sich aus, auf Kontinuität zu setzen: Gegenüber dem Vorjahr konnten Sponsorfit und Placementbewertung auf hohem Niveau ausgebaut werden.
 

„Germany´s next Topmodel“ ist ein Garant für erfolgreiche Markeninszenierungen. In diesem Jahr waren Lashes von ARDELL zum ersten Mal dabei – mit Placement und #InspireMe. Unsere Studie zeigt, welch starken Impact die Kooperation hatte. Bei den Stammseherinnen wurden Markenbekanntheit und Werbeerinnerung deutlich gesteigert. Zudem wurde das Placement mit Casting und Job überdurchschnittlich gut erinnert und bewertet. Gerade Marken, die noch weniger bekannt sind, können durch die Integration in große Erfolgsformate extrem schnell Awareness gewinnen.

Blasenschwäche ist ein sensibles Thema, das zugleich sehr viele Menschen betrifft, vor allem Frauen im fortgeschrittenen Alter. Die Marke TENA ist global führender Hersteller von Inkontinenzprodukten für Erwachsene. Das Sortiment von TENA wird kontinuierlich im TV beworben. Zudem gab es von März bis Mai eine Kooperation mit dem SAT.1 Frühstücksfernsehen, bei der Studiotipps gepaart mit klassischen Spots zum Einsatz kamen. Die Ergebnisse unserer Begleitforschung belegen den Erfolg der Integration. Sowohl der Studiotipp als auch der klassische Spot erhöhen Werbeerinnerung und Kaufwahrscheinlichkeit. Zudem erweist sich der Studiotipp als besonders geeignet, schon nach wenigen Ausstrahlungen das Markenimage positiv zu beeinflussen. 

Nach dem Einstieg ins TV in 2023 setzt Borotalco weiterhin auf klassische Spots und ergänzt sie mit Placements in „Germany´s next Topmodel“. Eine sehr erfolgreiche Maßnahme, wie unsere Begleitstudie belegt. TV ist auch für noch wenig bekannte Marken ein höchst effektives Medium zum Markenaufbau. Mit seinen hohen Reichweiten steigert es schnell die Bekanntheit und bildet das Fundament für eine erfolgreiche Markenkommunikation. Die Verlängerung durch die zielgruppenadäquate Kooperation mit einer Erfolgsshow wie GNTM kann diesen Impact noch signifikant steigern.

Das Münchner Unternehmen Spring positioniert sich als telemedizinische Anlaufstelle für Männergesundheit. Seit 2019 wird das Angebot kontinuierlich im TV beworben. Die Ergebnisse unserer Begleitstudien belegen eindrucksvoll, wie gut sich Fernsehen für einen nachhaltigen Markenaufbau eignet. Erklärungsbedürftige Nischenangebote werden durch TV-Werbung erfolgreich etabliert. Dabei sichert eine kontinuierliche Präsenz ein komfortables Wirkungsdepot, das weitere Kampagnen bereits auf einem höheren Level ansetzen lässt und damit nachhaltiges Wachstum ermöglicht.

bonprix hat nach längerer Pause wieder auf TV gesetzt. Mit dem Claim „Fashion made smarter“ präsentiert sich das Unternehmen als leidenschaftliche, inspirierende, authentische und smarte Marke. Mit der Kampagne wurden Markenbekanntheit und Werbeerinnerung deutlich gesteigert und potentielle Kundinnen motiviert, sich mit dem beworbenen Angebot auseinander zu setzen.

Bei der neuen SAT.1 Show war die Deutsche Postcode Lotterie mit verschiedenen Special Ads präsent. Eine Maßnahme, die sich gelohnt hat. Nicht nur Werbeerinnerung und Relevant haben profitiert, auch das Markenprofil wurde erfolgreich akzentuiert.

Beim Bundesliga-Start nach der Winterpause auf SAT.1 war Krombacher Spezi der Sponsor. Eine sehr erfolgreiche Maßnahme: Bei den Seher:innen des Spiels ist die Markenbekanntheit deutlich höher als bei den Nichtseher:innen. Auch das Markenimage und die Kaufbereitschaft haben profitiert.

Im Herbst 2023 gab es die zwölfte Staffel des SAT.1 Erfolgsformats „The Taste“ und Underberg war zum ersten Mal als offizieller Partner mit Product Placements dabei. Eine Kooperation, die sich gelohnt hat. Die native Integration kommt bei den Zuschauern gut an und trägt zur Steigerung der Werbewirkung bei.

Die Nachfrage nach gesunden Snacks wird immer größer. Lorenz hat diesen Trend erkannt und mit Saltletts PausenCracker einen Vollkorn-Snack mit Chia-, Lein- und Sesamsamen gelauncht. Flankierend zur klassischen Kampagne war das Produkt von September bis Oktober Sponsor von „Late Night Berlin“ und „Modern Family“.
Markenbekanntheit und Image haben von der Kombination aus TV-Spots und Sponsoring deutlich profitiert! Durch das Sponsoring wurde die klassische Kampagne sehr erfolgreich verlängert.

CUPRA war mit dem Modell Formentor zum zweiten Mal als Sponsor dabei. Die Begleitstudien der beiden Staffeln zeigen, wie wirksam Sponsorings sind und dass die Kontinuität sich für CUPRA auszahlt. Von der Kooperation profitieren nicht nur Markenbekanntheit und Werbeerinnerung, sondern auch das Markenimage. Zudem wird die Sponsorerinnerung weiter ausgebaut.

Ein ganzes Gericht auf einem Löffel – das ist die Herausforderung für die Kochtalente von „The Taste". In beiden Staffeln des letzten Jahres war Küchengerätehersteller Ninja als Sponsor mit dabei. 
Die Kooperation war sehr erfolgreich. In beiden Staffeln konnte die Markenbekanntheit spürbar ausgebaut werden. Zudem macht sich die Kontinuität für Ninja bezahlt. Der Case zeigt erneut, dass Erfolgsformate wie „The Taste“ Marken eine perfekte Bühne bieten. Insbesondere langfristige Kooperationen sorgen dabei für eine starke Verbindung von Marke und Format.

Der Markt für eiweißreiche Produkte wächst und wächst. High Protein ist kein Bodybuilder-Spleen mehr, sondern hat längst die breite Masse erreicht. Ehrmann hat diesen Trend früh erkannt und in 2018 ein proteinreiches Sortiment gelauncht, welches regelmäßig im TV beworben wird. 
Auch im Herbst 2023 gab es wieder einen TV-Flight. Die Begleitstudie belegt, dass sich Fernsehen als Werbemedium hervorragend dafür eignet, auch etablierte Marken durch spezifische Produkte nicht nur bekannter zu machen, sondern im gesamten Markenfunnel positive Impulse zu setzen.

Urban Sports Club bietet das vielfältigste Sport- und Wellnessangebot in Europa mit nur einer Mitgliedschaft. Seit Mitte 2021 wirbt das Unternehmen kontinuierlich im TV. Mit einer Mindmonitorstudie wurde ein zweimonatiger Zeitraum im Herbst 2023 untersucht. Die Ergebnisse belegen, dass durch TV erfolgreich Markenbekanntheit und Werbeerinnerung gesteigert werden konnten. Auch das Markenimage hat profitiert.  

#OneTomorrow steht für die ProSiebenSat.1-Aktivitäten zum Thema Nachhaltigkeit. Auch Vielfalt & Inklusion sind eine wichtige Säule der Initiative, die die Bedeutung von Respekt und positivem Umgang in den Fokus rückt. Ein verwandtes Thema verfolgt die Telekom mit ihrer langjährigen Initiative “Gegen Hass im Netz”, die seit Juli 2023 mit einem neuen Spot beworben wurde. Unmittelbar vor diesem Spot, der als Trailersplit geschaltet wurde, lief von Juli bis Oktober der #OneTomorrow-Trailer zur Macht von Worten. Die Ergebnisse unserer Begleitstudie belegen, dass ein inhaltlich passender #OneTomorrow-Trailer den relevanten Botschaften des Spots eine größere Bedeutung verleiht.

SEAT Deutschland war mit der Challenger-Brand CUPRA bereits zum dritten Mal Sponsor und offizieller Partner von Deutschlands beliebtester Musikshow. Und das erneut mit beachtlichem Erfolg. Die Begleitforschung zeigt für den CUPRA Born einen starken Anstieg der Markenbekanntheit unter den regelmäßigen Seher:innen der Sendung und die Werbeerinnerung wurde im Kampagnenzeitraum sogar mehr als verdoppelt. Der Case belegt zudem, dass sich die langjährige Partnerschaft auch in den Köpfen der Zuschauer:innen weiter verstärkt – abzulesen an den mittlerweile sehr hohen Werten bei der ungestützten Sponsorerinnerung.

Immer mehr Unternehmen setzen auf die wirkungsstarken Host Read Ads in Podcasts – so auch die Haupflegemarke Eucerin. Die Integrationen bei „Zum Scheitern verurteilt“ haben wir mit einer Studie begleitet, deren Ergebnisse einmal mehr den starken Impact von Podcastwerbung belegen: Beachtliche Erinnerung an Sponsor und Werbung, steigendes Kaufinteresse, verbessertes Image sowie hohe Passung zwischen Marke und Format. Der Case Eucerin zeigt, wie sämtliche KPIs im Markenfunnel durch Werbung in Podcasts gesteigert werden.

Zum dritten Mal war Fressnapf Sponsor des Formats „Der Welpentrainer“ auf sixx. Zusätzlich gab es während der neuen Staffel Placements und Cut Ins. Das Engagement zahlt positiv auf die Kaufbereitschaft ein. Auch das Markenimage profitiert. Die höchste Zustimmung über nahezu alle Dimensionen gibt es in der Gruppe, die sich an alle eingesetzten Werbeformen erinnern können, also sicher Kontakt mit mehreren Special Ads hatten. Sonderwerbeformen wirken in Kombination besonders gut. Die Platzierung aufmerksamkeitsstarker Werbemittel in einem hervorragend zur Marke passenden Umfeld kann die Werbewirkung noch zusätzlich steigern.

Seit Oktober 2022 sind Heidi Klum und ihre Tochter Leni Markenbotschafterinnen der Lingerie-Marke Intimissimi. Mit diesen prominenten Gesichtern setzte das Unternehmen nach längerer Pause wieder auf TV. Die Kampagne lief von Oktober bis Dezember und bewarb neben dem klassischen Sortiment auch eine weihnachtliche Kollektion. Im Frühjahr folgte dann eine ,Germany’s Next Topmodel‘- Kooperation mit Sponsoring und Placements. Die Ergebnisse der Begleitstudie belegen, wie die Wirkung klassischer Spots durch gezielte Special Ads verstärkt werden kann. Die TV-Kampagne bildete das Fundament für eine erfolgreiche Markenkommunikation. Die Verlängerung durch die zielgruppenadäquate Kooperation mit einer Erfolgsshow kann hier wunderbar anknüpfen und die Marke weiter ausbauen.

Neben dem langjährigen Engagement von SEAT bei The Voice ist der Automobilhersteller nun auch schon drei Jahre bei der Schwestershow „The Voice Kids“ mit an Bord. Die Integrationen verteilten sich auf zwei verschiedene Modelle – der SEAT Ateca war im Sponsoring zu sehen, der SEAT Leon Sportstourer wurde in den Placements in Szene gesetzt. Am Ende profitierten alle Modelle und SEAT konnte das Image besonders bei den Aussagen „ist leidenschaftlich", "ist respektvoll" und "ist modern" steigern.

HAIX hat sich vom lokalen Schuhmacherbetrieb zum Global Player entwickelt und ist einer der innovativsten und erfolgreichsten Hightech-Schuhhersteller der Welt. Seit 2014 ist Fernsehen fester Bestandteil des Mediaplans von HAIX. Ergebnisse unserer Begleitstudie belegen zum einen, wie wirksam Fernsehwerbung Markenbekanntheit und Werbeerinnerung steigern kann. Zum anderen zeigen sie anschaulich, wie die gesteigerte Awareness auf alle Stufen des Funnels durchschlägt. TV eignet sich als Werbemedium nicht nur hervorragend dafür, Marken bekannt zu machen. Die gesteigerte Awareness schlägt auf alle Stufen des Markenfunnels durch und führt dazu, dass mehr Personen die Marke sympathisch finden, in Erwägung ziehen und als erste Wahl sehen. Damit hat Fernsehen mit seiner Brandingstärke auch einen hohen Impact auf den Markterfolg.

allnatura bietet langlebige ökologische Produkte für einen gesunden Schlaf. Aus dem ehemaligen Katalog-Versandhaus entstand im Jahr 2000 ein Online-Shop, der dieses Jahr erstmals im Fernsehen beworben wurde, um die Marke einer breiteren Zielgruppe nahezubringen. Dass dies hervorragend gelungen ist, belegen die Ergebnisse unserer begleitenden Studie. Mit seiner hohen Reichweite und seinem starken Impact schafft TV-Werbung schnell Bekanntheit und steigert das Interesse an der Marke deutlich. Außerdem gelingt es dem Fernsehen mit seiner Wirkungsstärke, die potenziellen Konsumenten zu aktivieren.

Der PC- und Druckerhersteller HP hat im Frühjahr 2023 seinen Druckservice „HP Instant Ink“ über unsere CTV-Kanäle beworben. Ein großer Teil der Kampagne wurde dabei über Joyn ausgeliefert. Die Begleitforschung vergleicht Joyn-Nutzer:innen mit Nicht-Nutzer:innen und belegt die Wirksamkeit der Instream-Kampagne. Alle relevanten Marken-KPIs profitieren von der Videowerbung im hochwertigen Umfeld und auch die Werbeaussagen bleiben den Personen, die sich an den Spot erinnern gut im Gedächtnis.

BORA, Hersteller von modernen Küchensystemen, bietet bereits seit über zehn Jahren eine Produktinnovation an: Kochfeldabzüge, die herkömmliche Dunstabzugshauben ersetzen und Funktionalität, Qualität und Ästhetik verbinden. Wir haben die aktuelle TV-Kampagne von BORA mit einer Mindmonitor-Studie begleitet. Die Ergebnisse belegen den Erfolg dieser Maßnahme. TV-Werbung ist auch für hochwertige Gebrauchsgüter bestens geeignet, um Marken wachsen zu lassen. Sie steigert sowohl die Bekanntheit der Dachmarke als auch die konkreter Produkte. Außerdem vermittelt Fernsehwerbung hervorragend Produkteigenschaften und setzt damit Kaufimpulse.

Das e-commerce-Unternehmen Oonique wurde ab Herbst 2022 im Fernsehen beworben. Die Ergebnisse belegen, dass gerade TV für junge Unternehmen unverzichtbar ist, wenn es darum geht, potenzielle Käufer zu erreichen, Potenziale zu erschließen und damit als Marke zu wachsen. TV macht Marken nicht nur einer breiten Masse bekannt, sondern setzt auch direkte Impulse für Suchanfragen und Kauf – insbesondere bei Marken mit Online-Geschäftsmodellen.

SAMSUNG war zum dritten Mal in Folge bei der sehr erfolgreichen 10. Staffel der Kochsendung „The Taste“ bei SAT.1 dabei und stellte erneut hochwertige Küchengeräte sowie einen Challenge- und Finalistenpreis. Die Begleitforschung zeigt, dass die Kooperation sehr wirkungsstark war. Besonders bemerkenswert ist die sehr hohe Erinnerung an die Placements. Zudem kommen die Produktplatzierungen beim Publikum sehr gut an. 65 Prozent finden, dass sie gut zur Sendung passten und fast ebenso viele, dass sie glaubwürdig wirkten oder ein interessanter Hinweis für den Verbraucher:innen waren. Auch nach 10 Jahren ist die Kochshow „The Taste“ ein ideales Umfeld, um Marken zu inszenieren. Die nativen Integrationen gefallen den Zuschauer:innen und wirken positiv auf die Markenwerte.

Im Herbst 2022 lief die sehr erfolgreiche 10. Staffel der Kochsendung „The Taste“ bei SAT.1. Jacobs war in der Show mit Product Placements und Genusstipps vertreten. Die Ergebnisse belegen, wie wirkungsstark diese Kooperation war. Die gestützte Werbeerinnerung und Kaufbereitschaft sind bei Zuschauer:innen, die Kontakt zu den Werbemitteln hatten, deutlich größer als bei der Vergleichsgruppe ohne Kontakt. Auch nach 10 Jahren ist die Kochshow „The Taste“ ein ideales Umfeld, um Marken zu inszenieren. Die nativen Integrationen gefallen den Zuschauer:innen und wirken positiv auf die Markenwerte.

Im Herbst 2022 gab es eine umfassende Kampagne mit TV- und Online-Bausteinen. Die DVAG war zum zweiten Mal TV-Sponsor von „The Voice of Germany“, zusätzlich liefen klassische Spots. Online kamen Video- und Displaywerbemittel zum Einsatz. Die Ergebnisse der begleitenden Mindmonitor-Studie belegen zum einen die Stärke von TV als Exklusivmedium, und zum anderen, wie die Werbewirkung durch einen Mix von Werbeformen und Medien erfolgreich ausgebaut werden kann.

Gute Werbeslogans verankern sich langfristig im kollektiven Gedächtnis. Für das Image und die nachhaltige Wahrnehmung einer Marke können sie daher sehr wertvoll sein. Mit dem langjährigen Slogan „Carglass repariert, Carglass tauscht aus“ setzt der KfZ-Dienstleister auf Kontinuität in der Markenkommunikation. Seit 2009 ist neben Radio auch Fernsehen fester Bestandteil der Mediapläne. Unsere Mindmonitor-Studie zum Herbstflight 2022 zeigt, wie Carglass von der TV-Werbung profitiert und warum Radio allenfalls als Ergänzungsmedium wirklich wirksam ist.

Zusätzlich zur klassischen Kampagne für die Pommersche von Rügenwalder (vegan und mit Fleisch) kam im Oktober und November beim SAT.1 Frühstücksfernsehen eine neue Werbeform zum Einsatz: Der OnSet-Split, der in den Kulissen des Frühstücksfernsehens gedreht wurde. Der OnSet Split bildet ist ideale Ergänzung zum klassischen Spot oder anderen SplitScreen-Varianten. Er erzielt nur geringfügig weniger Aufmerksamkeit als gelernte Kampagnen, setzt Kaufimpulse und wird vor allem vom Publikum als modern und angenehm wahrgenommen. In Kombination mit klassischer Werbung ist der Einsatz von OnSet Splits daher besonders erfolgversprechend.