Influencer-Shopping im TV

In der 19. Staffel von “Germany’s Next Topmodel“ wurde die innovative #InspireMe-Kampagne von ARDELL erfolgreich integriert. Ziel dieser Kampagne war es, die „ARDELL Naked Press On Lashes“ und „ARDELL Seamless Lashes“ zu bewerben, um sowohl den Abverkauf als auch die Markenbekanntheit zu steigern.

Die Umsetzung der Kampagne umfasste zwei wirkungsstarke #InspireMe-Spots, die auf den Sendern ProSieben und sixx ausgestrahlt wurden. Einer der Spots zeigte den Lash-Experten Lukas Kuciel zusammen mit dem Model Kim Decker, während der andere Spot die GNTM-Kandidatin Xenia begleitete, die die Zuschauer Backstage zu ihrem ARDELL-Fotoshooting mitnahm.

Die Wirkung der Kampagne war beeindruckend: Der Marktanteil von ARDELL konnte nahezu verdoppelt werden, und es gab einen Anstieg von 80 % bei den Neukäufen der beworbenen Produkte. Zudem führte die Verbindung zu „Germany’s Next Topmodel“ und der beliebten Kandidatin Xenia zu einem gesteigerten Vertrauen in die Marke ARDELL. Insgesamt zeigt die Kampagne eine erfolgreiche Verbindung von TV-Wirkung und Influencer-Marketing, die ARDELLs Position im Markt nachhaltig gestärkt hat.

Kim Hnizdo, eine der Gewinnerinnen von „Germany‘s Next Topmodel“, war als #InspireMe-Testimonial für Lancaster Sonnenpflegeprodukte im Einsatz. Die Ergebnisse unserer Begleitforschung zeigen, dass die Kampagne auf verschiedenen Ebenen erfolgreich war. Sowohl die Dachmarke als auch die beworbenen Produkte haben davon profitiert. Nicht zuletzt hat die Kooperation mit der perfekt passenden Influencerin Kim Hnizdo das Image der hochwertigen Marke Lancaster geschärft.