OBI ist ein treuer Kunde der Seven.One Media, der Total Video based on CFlight von Anfang an gebucht hat und nun im dritten Jahr in Folge auf die innovative Produktlösung setzt. Wir hatten die Gelegenheit mit Benjamin Schulz-Adamos, verantwortlich für Media & Programmatic Advertising bei OBI, zu sprechen. In diesem Zusammenhang hat der Mediaverantwortliche einige Erfahrungen mit uns geteilt und spannende Insights in die konvergente Werbelösung gegeben.

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Seven.One Media: OBI und Seven.One Media haben eine Sache gemeinsam: Beide Unternehmen befinden sich derzeit in einer starken Transformation. Bei Seven.One Media sind es u.a. Themen wie die Digitalisierung von TV und konvergente Mediaprodukten. Wie sieht die Transformation bei OBI aus?

Benjamin Schulz-Adamos: OBI ist mehr als ein Baumarkt mit gutem Preis-Leistungs-Angebot – wir haben eine klare Wachstumsstrategie. Eines unserer Ziele ist es, in allen europäischen Ländern, in denen wir tätig sind, die erste Anlaufstelle für Kund:innen im Segment Home & Garden zu werden.

Um das Ziel zu erreichen, setzen wir zum Beispiel stark auf Digitalisierung unserer Beratungsangebote über unsere digitale Plattform „HeyOBI“ und wir entwickeln unter anderem neue Geschäftsmodelle. Dazu gehört der strategisch und wirtschaftlich relevante Bereich Retail Media, in dem wir über die OBI First Media Group schon heute Vorreiter im Bereich DIY sind. 

Außerdem haben wir neue Partnermodelle entwickelt. Diese richten sich an alle Kund:innen, die größere Projekte angehen wollen, wie beispielsweise die Realisierung einer Photovoltaikanlage oder einer Terrassenüberdachung. Mit ausgewählten Partnern können unsere Kund:innen gemeinsam mit uns diese großen Projekte umsetzen – von der Beratung über die Planung bis hin zur Installation.

Seven.One Media: Sie haben Total Video based on CFlight gemeinsam mit der betreuenden Mediaagentur Publicis bereits das dritte Jahr in Folge gebucht. Warum haben Sie sich für das integrierte Video-Werbeprodukt entschieden, was macht die Lösung attraktiv?

Benjamin Schulz-Adamos: Es gibt mehrere Gründe, warum wir Total Video based on CFlight buchen. Zum einen war es mir von Anfang ein großes Anliegen, von einer rein klassischen TV-Strategie wegzukommen. Viele Menschen beschäftigen sich mit dem Thema Home & Garden – dadurch haben wir eine sehr breite Zielgruppe. Insbesondere die junge Altersgruppe erreichen wir nicht mehr ausschließlich mit TV-Werbung. Deshalb benötigen wir auch Kanäle, wie Streaming oder Online-Video. Da ein wichtiger Bestandteil des Werbeprodukts die Konvergenz zwischen TV und Digital ist, können wir von TV bis hin zu Mobile unsere gesamte Zielgruppe ansprechen.

Zum anderen ist die einfache Einbuchung und die Generierung einer planbaren Reichweite zu einem fixen TKP für das TV-Umfeld überaus innovativ und ein großer Pluspunkt. Der definierte TKP ist für uns sehr gut kalkulierbar und wir können Benchmarks setzen. Total Video based on CFlight ermöglicht somit die Abwicklung all unserer Channels aus einer Hand und ersetzt damit die traditionelle Buchungsweise, Kanäle separat zu buchen. Und das Wichtigste ist: unsere Botschaft wird gesehen und gehört, die Qualität der Media stimmt.

Seven.One Media: Wie war die Zusammenarbeit mit Seven.One Media, was hat Sie überrascht? 

Benjamin Schulz-Adamos: Überraschend ist die Flexibilität mit der das Angebot weiterentwickelt wird. Im Zusammenhang mit der Weiterentwicklung ist auch das Thema Nettoreichweitenmessung zu erwähnen, das neu hinzugekommen ist. Jetzt sehen wir direkt im Reporting, welche Kontakte durch Digital inkrementell zu TV hinzugekommen sind.

Total Video based on CFlight ist genau das, was wir gesucht haben. Das Mitwirken an der Produktentwicklung sowie das über die Grenzen hinausdenken hat uns nicht nur viel Spaß gemacht, sondern zahlt auch auf unsere Challenges ein. Das macht das Produkt noch attraktiver. Abschließend: Wir sind sehr zufrieden mit der Zusammenarbeit mit Seven.One und freuen uns auf Weiteres in der Zukunft.