Juli 2019

#FIAT500 #LADOLCEVITA #RED

La Dolce Vita – Unter diesem Motto starten ProSiebenSat.1 und Burda im Juli 2019 eine emotionale 360-Grad-Kampagne

Italienische Lebenslust in München mit dem Fiat 500

Am 09. Juli 2019 wurde der „La Dolce Vita Tag“ ins Leben gerufen, der abends in die „Bunte.de Red Summer Night" mündete.

Ziel

Der Fiat 500 ist nicht nur ein Auto, er ist ein Symbol für italienische Lebenslust.

Dieses Gefühl möchten Burda und ProSiebenSat.1 mit einer emotionalen 360-Grad-Kampagne unter dem Motto „La Dolce Vita“ greifbar machen und so die weibliche Zielgruppe 20-39 Jahre fürs Italien-Erlebnis mit dem Fiat begeistern.

Idee

Über Instagram werden Followerinnen von "Instyle" aufgerufen, ihre ganz besonderen "La Dolce Vita"-Momente zu teilen. Die Gewinnerin darf den "La Dolce Vita Tag" in München erleben.

Um zusätzlich auf den Event-Tag aufmerksam zu machen, werden vielfältige Content-Bausteine in Print, TV, Online und Social Media miteinander verzahnt.

Wirkung

Überdurchschnittliche Interaktion (10%) bei den Instagram Voting Stories
(Benchmark 5-7%).

Erstes 180 sek. Advertorial im Werbeblock (bislang max. 90 sek.).

Überdurchschnittliche Klickraten beim Switch In XXL (0,27%)
und Branded Storybox (2,53%).

Auf diesen Plattformen fand die Kampagne statt

TV Testimonial Online

TV advertorial als herzstück der kampagne

Ein 180-Sekunden TV Advertorial vom „La Dolce Vita Tag“ der Gewinnerin rundet die Kampagne ab und wurde am 18. Juli auf ProSieben sowie am 19. Juli auf sixx ausgestrahlt.

der "la dolce vita tag" auf dem insta-kanal von red

Die Gewinnerin erlebte ihren persönlichen "La Dolce Vita Tag" in München - einen Tag rundum mit italienischem Verwöhnprogramm und einem abschließenden Besuch der "Bunte.de Red Summer Night".

Der ProSieben Instagram-Kanal von „red.“ begleitete diesen Tag und die Instagram-Follower konnten in Echtzeit am Erlebnis teilhaben. In interaktiven Storys konnten sie Details zum Werbedreh mitbestimmen. User voteten u.a. für den passenden Fiat 500 sowie das Outfit und die Essenswahl der Gewinnerin.