BMW Mini - Miniblockbuster

Connecting the Dots - MINI und die Seven.One AdFactory zeigen, wie man User zum Teil ihrer Love Brand werden lässt. Aus Stills wird Bewegtbild - aus einem TV Spot ein Blockbuster.

Ziel

Mit der Kampagne rund um den neuen MINI John Cooper Works soll vor allem die junge, männliche Zielgruppe erreicht und aktiviert werden. 
 
MINI strebt an, sich im Mind-Set der Zielgruppe als sportliche und stylische Automarke zu positionieren.
 

Lösung

Werde Teil des #MINIBLOCKBUSTERs – Mit diesem Aufruf realisieren wir die erste User-generated TV-Kampagne via Instagram.
 
Die Londoner Indie-Rock-Band „The Vaccines“ ruft die Zuschauer dazu auf, ihr Foto einer urbanen Location bei Nacht auf Instagram zu posten und so Teil der großen #MINIBLOCKBUSTER Kampagne zu werden.

Wirkung

Die TV-Kampagne überzeugt mit einer hohen Reichweite: Es werden insg. 46 Mio. Kontakte (Basis ProSieben ZG E 14 - 39), über 1000 Posts, 3,7 Mio. Brutto Kontakte auf Instagram, 1,4 Mio. Facebook-Kontakte & 7,1 Mio AIs erreicht.
 
Perfekter Fit zwischen Kunde & Sender: über 60% der Befragten finden, dass #MINIBLOCKBUSTER und ProSieben gut harmonieren.

Auf diesen Plattformen fand die Kampagne statt

tv integration

Multichannel kaMpagne

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Susanne Pilgermann
Director

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