Mai 2015

#BMW #MINI #MINIBLOCKBUSTER

„Handsome“ heißt nicht nur der aktuelle Song der Indie-Rock-Band „The Vaccines“ im interaktiven TV-Spot. Ganze 60% der Befragten sehen in der Kampagne #MINIBLOCKBUSTER den perfekten Fit zwischen BMW MINI und ProSieben

BMW Mini - Miniblockbuster

Connecting the Dots - MINI und die Seven.One AdFactory zeigen, wie man User zum Teil ihrer Love Brand werden lässt. Aus Stills wird Bewegtbild - aus einem TV Spot ein Blockbuster.

Ziel

Mit der Kampagne rund um den neuen MINI John Cooper Works soll vor allem die junge, männliche Zielgruppe erreicht und aktiviert werden.

MINI strebt an, sich im Mind-Set der Zielgruppe als sportliche und stylische Automarke zu positionieren.

Lösung

Werde Teil des #MINIBLOCKBUSTERs – Mit diesem Aufruf realisieren wir die erste User-generated TV-Kampagne via Instagram.

Die Londoner Indie-Rock-Band „The Vaccines“ ruft die Zuschauer dazu auf, ihr Foto einer urbanen Location bei Nacht auf Instagram zu posten und so Teil der großen #MINIBLOCKBUSTER Kampagne zu werden.

Wirkung

Die TV-Kampagne überzeugt mit einer hohen Reichweite: Es werden insg. 46 Mio. Kontakte (Basis ProSieben ZG E 14 - 39), über 1000 Posts, 3,7 Mio. Brutto Kontakte auf Instagram, 1,4 Mio. Facebook-Kontakte & 7,1 Mio AIs erreicht.

Perfekter Fit zwischen Kunde & Sender: über 60% der Befragten finden, dass #MINIBLOCKBUSTER und ProSieben gut harmonieren.

Auf diesen Plattformen fand die Kampagne statt

TV Online Mobile

tv integration

Multichannel kaMpagne

First Mover Social Media Konzept

User kreieren erstmals einen TV-Spot über Social Media Plattformen, wie zum Beispiel Instagram.

Reichweite und Engagement

Der digitale Kern der Kampagne wird durch die hohe Reichweite der TV-Spots gestärkt.
Die Einbindung von Influencern animiert die User zur Teilnahme und verschafft diesen gleichzeitig Inspiration.

Multi Channel Bewerbung und Auflösung

Die Aufrufphase findet in Kombination im TV und Digital (Social Media, Online Media) statt.
Die Auflösung erfolgt durch eine Spot-Premiere um 20:13 Uhr auf ProSieben und ProSieben MAXX. Flankiert von einem Homepage-Event auf der ProSieben.de.