Die Gen Z im Krisenjahr 2020: Schulschließungen, Kontaktbeschränkungen und fehlende Freizeitaktivitäten. All das fördert auch eine intensivere Bewegtbildnutzung. Doch wie verändert sich die Videonutzung in der Zielgruppe generell? Und welche Trends hat die Corona-Krise gesetzt und welche bestärkt?
Die Gen Z enthält alle Jahrgänge, die seit Mitte der 90er Jahre geboren sind und umfasst 10,1 Millionen Menschen in Deutschland. Mit der Zeitreihenstudie ViewTime Report lässt sich die Alterskohorte seit 2015 abbilden und so die Mediennutzung der Zielgruppe im Zeitverlauf untersuchen.
Onlinevideos im Allgemeinen und Pay-VoD im Speziellen haben in den letzten fünf Jahren viele Nutzer gewonnen. 85 Prozent der Gen Z sehen zumindest gelegentlich Videos bei Streamingdiensten. Besonders populär sind auch in dieser Zielgruppe US-Fiction und TV-Content. Die 10 meistabgerufenen Titel 2020 waren allesamt Fernsehserien wie The Big Bang Theory oder Modern Family. Das belegt die hohe Relevanz dieser Serien für die junge Altersgruppe.
