Not all reach is equal - but BVod is equal to TV

Kostenlose Onlinevideo-Angebote sind ein fester Bestandteil der Mediennutzung. Daher sind sie für den Werbemarkt attraktiv – sofern man mit der Reichweite auch Werbewirkung erzielt. Denn je nach Videoplattform erreicht der Impact von Werbung völlig unterschiedliche Niveaus. Die Reichweite von TV und Onlinevideo muss daher anhand ihrer unterschiedlichen Wirkungsbeiträge bewertet werden.

Was aber viele Grundlagenstudien zeigen: Broadcaster Video on Demand-Angebote (BVoD) wie JOYN sind in ihrer Wirkung mit TV vergleichbar. Beide Kanäle sind mit ihrem hochwertigen langformatigen TV-Content anderen Plattformen wie YouTube deutlich überlegen.

Die Kernergebnisse der Studie:

• Werbung bei BVoD liefert deutlich stärkeren Impact als bei YouTube oder Facebook

• BVoD wirkt wie TV: Stärkster Impact, der auch in hohe Kontaktklassen skaliert 

• Grund 1: BVoD wird wie TV im entspannten Lean-Back-Modus geschaut - das unterstützt die Wirkung

• Grund 2:  BVoD auf mobilen Devices = Landscape: Werbung hat höhere Screen-Coverage

• BVoD erzielt auch in jungen Zielgruppen hohe Wirkung 

• BVoD-Umfelder garantieren Brand Safety, gutes Image und hohe Werbeakzeptanz

• JOYN liefert inkrementelle Reichweite mit maximalem Werbe-Impact

• Total Video based on CFlight: maximale Reichweite, höchste Qualität