Spot- vs. Werbeblock-reichweiten

Kampagnenschaltungen werden im deutschen TV-Markt auf der Basis von durchschnittlichen Werbeblockreichweiten bewertet. Von Zeit zu Zeit wird diskutiert, ob eine sekundengenaue Berechnung nicht exakter und gerechter wäre. Doch welchen Mehrwert bieten sekundengenau ermittelte Spotreichweiten tatsächlich für die Kampagnenbewertung?

Diese Frage haben wir anhand einer Analyse aller Kampagnen untersucht, die innerhalb eines Monats auf den Seven.One Media-Sendern ausgestrahlt wurden. Die Ergebnisse belegen eindrucksvoll die Qualität der etablierten AGF-Währung.

Die Kernergebnisse der Studie:

• Die Sehbeteiligung einzelner Spots unterscheidet sich nur minimal von der Ø-Werbeblock-Reichweite.

• Zapping findet vor Beginn des Werbeblocks statt und ist zum Start des Werbeblocks bereits weitgehend abgeschlossen.

• Demzufolge sind die Unterschiede auf Kampagnenebene gegenüber sekundengenauen Daten sehr gering und schwanken um max. +/- 2%.

• Lediglich Kampagnen mit einem hohen Anteil an gekauften Erstplatzierungen erzielen einen planbaren Reichweitenvorteil.

• Sekundengenaue Auswertungen bieten somit für Kampagnenanalysen keinen Mehrwert im Vergleich zur durchschnittlichen Werbeblock-Reichweite.