Podcasts sind ein rasant wachsender Markt: Immer neue Angebote, Reichweitengewinne, steigende Werbeausgaben, attraktive Zielgruppen. Laut Media Activity Guide ist die Reichweite von Podcasts bei 14-49-Jährigen seit 2018 von 28 auf 42 Prozent gestiegen. Besonders beliebte Themen sind Unterhaltung, Nachrichten und Wissenschaft. Die durchschnittliche Verweildauer der Nutzer liegt bereits bei 52 Minuten pro Tag.
Eine repräsentative Studie von Seven.One Audio, Audio-Unit der Seven.One Entertainment Group, und Seven.One Media untersucht neben dem Nutzungsverhalten von Podcast-Hörer:innen erstmals die verschiedenen Werbeformen in Podcasts. Sie zeigt sehr anschaulich, dass die native Form der Podcast-Werbung, die von den Hosts individuell und authentisch formuliert wird, besonders wirksam ist und warum dies so ist.
