Viele Marketer nutzen den ROI als Steuerungs- und Entscheidungsmaß, was für die Marke gefährlich werden kann. Der ROI ist ein reines Effizienzmaß, das nichts über Effektivität und damit Wirksamkeit aussagt. Ein Fokus auf den ROI ohne Betrachtung der Skalierbarkeit des Profits kann zu Fehlentscheidungen in der Mediaplanung führen.
Der aktuelle Research Flash „It’s (not) all about ROI“ erläutert mit Informationen, Analysen und Ergebnissen zum Zusammenspiel von Investments und Profit anschaulich, warum der ROI kein sinnvolles Maß für Budgetentscheidungen ist.
Die Key Facts:
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Kein anderes Medium skaliert Profit so stark wie TV und generiert auch bei hohem Investitionsniveau Zusatzumsatz
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TV generiert im Medienvergleich seit Jahren den höchsten Wirkungsbeitrag
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TV wirkt auf beiden Seiten des Sales-Funnels: Es verankert Marken langfristig im Gedächtnis der Verbraucher und stimuliert zugleich kurzfristig Sales
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TV beeinflusst das Kaufverhalten und entfaltet daher vor allem langfristig hohe Zusatzumsätze und starken Return – mehr als alle anderen Medien
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Johanna Teichmann
Head of Advertising & Media Research
