Seven.One Media beobachtet die Entwicklung der Gesamtwirtschaft sowie der wichtigsten werbungtreibenden Branchen in Deutschland. Anhand von Markt-, Verbraucher- und Werbemarktdaten werden die relevantesten Märkte und ihre Trends analysiert.
Seven.One Industry Insights
Einblicke in die Wirtschafts- & Werbemarktlage, November 2024
Nach dem Rückgang im Vorjahr wird die deutsche Wirtschaft in diesem Jahr erneut nicht wachsen. Die meisten Prognosen liegen bei null oder sogar noch leicht darunter.
Gebremst wurde die Wirtschaft 2024 vor allem durch die Schwäche der Industrie. Aber auch der Private Konsum blieb hinter den Erwartungen zurück. Trotz deutlich sinkender Inflation und kräftig steigender Realeinkommen blieben die Konsumenten vorsichtig, die Sparneigung hoch. Im dritten Quartal zeigte sich zwar ein leichter Aufwärtstrend – allerdings vor US-Wahl und Koalitionsbruch. Inwieweit dies die Konsumstimmung beeinflussen wird, ist derzeit kaum vorherzusagen.
Die großen wirtschaftlichen und politischen Unsicherheiten hinterlassen Spuren: Nicht nur bei den Konsumenten, sondern auch bei den Werbe-kunden. Im Neunmonatszeitraum legten die TV-Bruttoinvestitionen zwar noch zu, es gibt aber bereits Hinweise auf eine Abschwächung im Schlussquartal.
Nichtsdestotrotz gibt es auch positive Botschaften: Der Arbeitsmarkt ist noch robust, nicht zuletzt dank Demographie und Fachkräftemangel. Die Inflation ist stabil, die realen Einkommen steigen. 2025 sollte die Wirtschaft wieder wachsen, zumindest ein bisschen. Hoffnungsträger ist weiter der Private Konsum. Damit ergeben sich Chancen für Einzelhandel bzw. Hersteller und Dienstleister.
Einen kompakten Überblick zu aktuellen Entwicklungen und Prognosen in der Wirtschaft, im Werbemarkt und wichtigen TV-Branchen steht Ihnen in unserer neuen Ausgabe der „Industry Insights“ zur Verfügung.
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