Seven.One Media beobachtet die Entwicklung der Gesamtwirtschaft sowie der wichtigsten werbungtreibenden Branchen in Deutschland. Anhand von Markt-, Verbraucher- und Werbemarktdaten werden die relevantesten Märkte und ihre Trends analysiert.
Seven.One Industry Insights
Einblicke in die Wirtschafts- & Werbemarktlage, Mai 2024
Nach dem Rückgang im Jahr 2023 steht die deutsche Wirtschaft im Frühjahr 2024 weiterhin vor großen Herausforderungen. Vielfältige Belastungen aus verhaltener globaler Konjunkturdynamik, hohen Energiepreisen, restriktiver Geldpolitik, Konsumschwäche sowie wirtschafts- und geopolitischen Unsicherheiten lassen wenig Raum für große Wachstumsphantasien.
Immerhin: Zu einer erneuten Rezession sollte es nicht kommen. Die Konjunkturexperten erwarten im Gesamtjahr ein kleines reales Plus von etwa 0,2 Prozent. Große Erwartungen ruhen dabei vor allem auf dem privaten Konsum. Er sollte – nach Rückgang im vergangenen Jahr – angesichts deutlich niedrigerer Inflationsraten und realer Einkommenszuwächse spürbar an Fahrt gewinnen.
Im ersten Quartal war davon noch nicht viel zu spüren. Laut vorläufiger Meldung des statistischen Bundesamtes ergab sich im Vergleich zum Vorquartal zwar ein kleines Plus. Dies lag aber nicht an den privaten Konsumausgaben, sie blieben vorerst rückläufig. Dennoch mehren sich die positiven Vorzeichen. Das ifo-Geschäftsklima tendiert seit einigen Monaten wieder nach oben, vor allem im konsumnahen Dienstleistungs-segment und im Einzelhandel. Auch das GfK-Konsumklima und das HDE-Konsumbarometer wiesen zuletzt aufwärts, ebenso die Einzelhandels-umsätze im März. Und in der Industrie deutet sich zumindest eine konjunkturelle Bodenbildung an.
Diesen Aufwind spüren offensichtlich auch unsere Werbekunden. In mehr als der Hälfte der Nielsen-Wirtschaftsbereiche lagen die TV-Investitionen in den ersten drei Monaten im Plus, teilweise sogar deutlich. Dies hat zwar auch mit dem schwachen Vorjahr zu tun, aber nicht nur. Sollte sich der private Konsum wie erwartet im Jahresverlauf deutlich beleben, gibt es – bei allen Schwierigkeiten – auch wieder gute Wachstumschancen.
Einen kompakten Überblick zu aktuellen Entwicklungen und Prognosen in der Wirtschaft, im Werbemarkt und in wichtigen TV-Branchen steht Ihnen in unserer neuen Ausgabe der „Industry Insights“ zur Verfügung.
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