Programmatic TV: Lineare TV-Werbung einfach programmatisch buchen
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Programmatic TV: Lineare TV-Werbung einfach programmatisch buchen

Programmatic TV kombiniert erstmals digitale Einbuchung und Aussteuerung mit der linearen TV-Gesamtreichweite und sichert auf diese Weise Kampagnen maximale Mediaqualität und Marktpräsenz.

Sie steuern Ihre Media bereits auf dem programmatischen Buchungsweg aus? Dann erweitern Sie Ihre Channels jetzt ganz einfach um das reichweiten- und wirkungsstarke Linear TV!

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Targeting im Linear TV

Sie wählen aus aktuell 24 Zielgruppen das passende Targeting für Ihre Kampagne aus und bezahlen nur diese Zielgruppenkontakte. Da die Werbeausstrahlung über das Broadcast-Signal an alle Zuschauer:innen erfolgt, ergänzen zusätzliche Kontakte außerhalb der Zielgruppe Ihre Leistung. Diese Streugewinne können nachweislich die Kaufbereitschaft erhöhen.

 

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Gesamte TV-Reichweite

Programmatic TV greift auf die brandsafe Massenreichweite von Linear TV zu. Ihr Werbespot läuft auf den Sendern bekannter Sendermarken, wie SAT.1 oder ProSieben, im Umfeld beliebter Programmmarken wie "Galileo" oder "Das SAT.1 Frühstücksfernsehen" – und profitiert so von der wirkungsstarken Strahlkraft des Mediums TV.

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Digitale Transparenz

Planung, Buchung und Reporting: Sie haben über die angeschlossene programmatische Buchungsplattform (Demand Side Platform, DSP) rund um die Uhr, in Echtzeit Zugriff auf Ihre Kampagne. Die Ausspielung findet durch den einzigartigen, neu entwickelten TV-AdServer automatisiert statt.

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Profitieren Sie von unsere Dealtyp Programmatic Guaranteed. Ihr Vorteil: Sie erhalten eine garantierte Zielgruppenbuchung zum fixen Preis!
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Entdecken Sie Ihr Programmatic TV!

Programmatic TV ist ein leistungsstarkes Tool, das für unterschiedliche Kundengruppen individuelle Vorteile mitbringt. Sie sind in der digitalen Welt zu Hause, setzten schon immer auf die Stärken der Fernsehwerbung oder möchten erstmalig in TV Werbung investieren?

Finden Sie jetzt heraus, warum Programmatic TV das Richtige für Sie ist!

Als "Digital Pioneer" TV als weiteren digitalen Channel gewinnen

  • transparente Buchung via DSP
  • hohe Netto-Reichweite
  • TV wie Digital einkaufen und monitoren

Als "TV Enthusiast" neue Produkte bewerben

  • fixer Netto-TKP
  • garantierte Summe an Zielgruppenkontakten
  • Premium-TV Umfelder

Als "Big Screen Rookie" erstmals im linearen TV

  • Budgets ab € 20.000
  • lineare TV-Werbung als Komplettpaket
  • nationale Ausstrahlung auf beliebten Sendern
Allrounder? Dann sehen Sie sich hier das Video mit allen Use Cases an.

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3 Minuten investieren und Bescheid wissen 

So funktioniert Programmatic TV

Programmatic TV (PTV) ermöglicht erstmals die gesamte Reichweite des linearen Fernsehens über eine Demand Side Platform (DSP) programmatisch zu buchen – dank angeschlossenem TV AdServer.
comdirect
Im Interview

comdirect: Mit Programmatic TV zur jungen Zielgruppe

comdirect, eine Marke der Commerzbank AG, nutzt Programmatic TV, um gezielt die Gen Z anzusprechen. Im Interview teilt Verena Geißbigler, Head of Digital Marketing der Commerzbank AG, ihre Erfahrung mit dieser neuen Buchungsmöglichkeit.
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Targeting Optionen

Mit den Segmentierungsmöglichkeiten von Programmatic TV können Sie Ihre Kampagne flexibel und passgenau nach Zielgruppen oder Inhalten ausspielen.  
Audience-Targeting
Content-Targeting
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das steckt hinter programmatic TV


​​​​Der neu entwickelte TV-AdServer vor dem linearen Broadcast-Signal matcht in Echtzeit Angebot und Nachfrage: Die Einbuchung der Kampagne erfolgt, wie im Programmatic Advertising üblich, über eine digitale Buchungsplattform (Demand Side Platform, DSP).
Im Hintergrund sorgt die datenbasierte Hochrechnung der aktuellen Reichweiten und Zielgruppen in Kombination mit dem TV-AdServer dafür, dass der passende TV-Spot in Echtzeit in den linearen Werbeblock integriert und ausgestrahlt wird. Der Werbespot wird dann an alle TV-Endgeräte ausgestrahlt. Werbekunden erhalten durch Programmatic TV also die volle Reichweite des linearen TV-Werbeblocks in Kombination mit einer optimierten Zielgruppen-Aussteuerung.
Das steckt hinter Programmatic TV
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Kundenstimmen


„Programmatic TV ermöglicht es uns Awareness-Kampagnen durch zielgruppenspezifisch ausgesteuertes TV sinnvoll zu ergänzen und zusätzliche Reichweiten auf dem TV-Screen in die Kampagnen zu integrieren.
Durch die Anbindung der Demand-Side-Platform an unsere unternehmenseigene Plattform können wir mit Programmatic TV lineares TV gleichermaßen neben den weiteren digitalen Kanälen abbilden. Damit können wir die Performance von Linear TV in Echtzeit für unsere Kunden sichtbar machen und die Kampagnen somit holistisch, kanalübergreifend bewerten und optimieren.“

Cara Matthiessen, Sr. Director Client Services, Deep Media Technologies
Logos comdirect, Deep Media Technologies
Logos Weber / Mediaplus House of Communication
„Programmatic TV macht den Einstieg in TV für Kunden, die bisher insbesondere digital geworben haben, einfach und attraktiv. Sowohl technologisch als auch hinsichtlich Planung, Buchung und Abrechnung nähern wir uns hier einer Umsetzung an, wie wir sie bisher nur aus programmatischen Kampagnen kennen. Gemeinsam mit Mediaplus Köln konnten wir Weber-Stephen als ersten Kunden vom innovativen Ansatz der Seven.One Entertainment Group überzeugen und eine entsprechende Programmatic-TV-Kampagne konzipieren. Den ersten Leistungswerten sehen wir positiv gestimmt und entspannt entgegen“
 
Julian Simons, Managing Partner, Mediaplus Realtime
„Programmatic TV ist ideal für Kampagnen mit Fokus auf Awareness, Reichweite und Branding. 
Ein großer Vorteil ist dabei die Steuerung aller Bewegtbildmaßnahmen aus einer Hand, durch die Anbindung an eine Demand Side Platform, wodurch unsere Kampagne mit Vorwerk ein voller Erfolg wurde.“

Ava Decker, Senior Manager Programmatic, PIA Media
Logos Vorwerk / P/A Media
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Details zu ihrer buchung


Hier erfahren Sie alles zu Buchung, Targeting und Platzierung Ihrer Werbung.

Für die bestmögliche Platzierung Ihrer Kampagne in unseren Premium-Umfeldern steht Ihnen unsere Top-Rotation "Run of TV Brands" zur Verfügung.

Eine Übersicht zu unserem TV-Portfolio finden Sie hier.

Wählen Sie für Ihre Kampagne aus 24 Zielgruppen. Mehr Informationen dazu finden Sie unter Downloads.

Wählen Sie für Ihre Kampagne aus 7 verschiedenen Themen-Clustern (IAB Kategorien).  Mehr Details dazu finden Sie unter Downloads.

Die Buchung erfolgt über die Demand-Side-Plattform Active Agent. Als innovative Marketingtechnologie auf Basis frei wählbarer Bietstrategien ermöglicht Active Agent Werbetreibenden und Agenturen den kontrollierten automatisierten Einkauf von Media (Display, Video, Audio, Mobile) für alle Kanäle und Endgeräte, insbesondere auch Addressable TV. 

Mehr zu Active Agent und Virtual Minds.

Programmatic Guaranteed nutzt die Vorteile des automatisierten Handels und setzt gleichzeitig auf bewährte Mechanismen in der Kampagnenplanung wie etwa garantierte Direktbuchungen. Der Kunde vereinbart mit Seven.One Media ein fixes Volumen zu einem fixen Preis, wobei seitens Seven.One Media eine Auslieferungsgarantie besteht. Außerdem verpflichtet sich der Kunde zu einer hundertprozentigen Abnahme der gesendeten Zielgruppenkontakte. Das programmatische Element, welches diesen Deal von einem traditionellen Direktverkauf unterscheidet, ist die Automatisierung der Angebotsabwicklung und anschließenden Kampagnenauslieferung.

Laden Sie Ihr persönliches Kampagnenmotiv in unseren Motiv Uploader hoch.

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Sie möchten mehr Informationen?

Dann kontaktieren Sie uns. Wir beraten Sie gern.

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Kai Prohaska
Director

 
Kontakt
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Downloads - Deutsch

Basisinformationen Programmatic TV

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Spotanlieferung & Technische Kontrolle Programmatic TV

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Detailinformationen: RATECARD 2024 (LOGIN)

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Downloads - Englisch

Basic Information Programmatic TV EN

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Spot delivery & technical specifications Programmatic TV EN

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Detailed Infomation: RATECARD 2024 EN (LOGIN)

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Zum Motiv Uploader Programmatic TV

FAQ

Programmatic TV kombiniert erstmals programmatische Einbuchung und Aussteuerung mit der linearen TV-Gesamtreichweite und macht somit nicht nur die Buchung von Linear TV für digitalorientierte Kunden einfacher, sondern sichert Kampagnen auch maximale Mediaqualität und Marktpräsenz. Durch Echtzeit-Kampagneneinsicht über die angeschlossene programmatische Buchungsplattform (Demand Side Platform) wird volle Transparenz geschaffen.

Programmatic TV ist nicht zu verwechseln mit Addressable TV oder Connected TV. 
Die Werbeprodukte unterscheiden sich vor allem in Bezug auf das Inventar sowie das Targeting. Während bei Addressable TV und Connected TV die Ausspielung des Werbemittels mit 1:1 Targeting erfolgt, wird bei Programmatic TV der Werbespot über das Broadcast-Signal an alle Zuschauer:innen ausgestrahlt. Addressable TV bietet eine Vielzahl von Targeting Optionen (z.B. Geo Targeting, soziodemographisches Targeting, datenbasiertes Interest Targeting nach Personas oder Verticals, etc.), bei Programmatic TV kann zwischen Audience- und Content-Targeting gewählt werden. 

Da für Programmatic TV dasselbe Inventar wie für TV genutzt wird, profitieren Werbetreibende in beiden Fällen von der Ausstrahlung ihrer Kampagne auf dem Big Screen und im Umfeld von Premium Content. Lediglich der Buchungsprozess unterscheidet die beiden Werbeprodukte. Während die Buchung von TV klassischerweise über eine TV-Planungsagentur / Mediaagentur erfolgt, können die Werbeflächen bei Programmatic TV über die programmatische Buchungsplattform (Demand Side Platform) erworben und die Kampagne jederzeit eingesehen und angepasst werden. 

Programmatic TV ist aktuell über den Dealtype Programmatic Guaranteed buchbar.

Akuell ist Programmatic TV über die DSP Active Agent von Virtual Minds buchbar.