Die Lidl Frischebande beim SAT.1 Frühstücksfernsehen

Der Discount-Lebensmittelhändler Lidl setzt seine aktuelle Kampagne „Frischebande“ als „OnSet-Sponsoring“ im SAT.1 Frühstücksfernsehen in Szene. Die Sponsoring Elemente, die individuell im Studioset des präsentierten TV-Formats produziert wurden, schaffen eine unterhaltsame und harmonische Verbindung von Sponsoring Elementen zu dem laufenden TV-Programm.

Idee

Die Idee des „OnSet-Sponsorings“ wurde von der Seven.One AdFactory, dem ProSiebenSat.1-Vermarkter für kreative Sonderwerbeformen, entwickelt und baut in der Kreation auf den „Frischebande“ TV-Spot von Lidl. Das Element von Lidl zeigt die Biene Betti – einen der animierten Hauptcharaktere der Lidl „Frischebande“, wie sie innerhalb des Sponsorings auf eine Obstschale im Studioset des SAT.1 Frühstücksfernsehens fliegt.

Kampagnen Elemente

Ein Element der Multiscreen Kampagne, die exklusiv im SAT.1 Frühstücksfernsehen lief, ist eine Logo-Integration auf Joyn und SAT.1.de. Bereits im Vorfeld gab es Cut Ins in einigen familienaffinen TV-Formaten wie u.a. „The Voice Kids“ sowie ID Spots. Lidl erzählt hier die Geschichte der "Frischebande" kreativ weiter. So ist die „Frischebande“ auch in der Backstage-Lounge des Finales der SAT.1 Show „The Voice Kids“ zu finden, wo sich die jungen Talente mit frischem Obst für den großen Auftritt stärken konnten.

Wirkung

Mit dieser Kampagne unterstreicht der Discounter seine Frischekompetenz im Obst- und Gemüsebereich nicht nur an der Kühltheke sondern auch auf diversen SAT.1 Kanälen. Und kann sich somit erfolgreich und umfangreich im TV-Umfeld in Szene setzen.